5月5日，2026三亚玫瑰文化季在亚龙湾国际玫瑰谷与吉阳区博后村落下帷幕。本次文化季以“爱在三亚·‘玫’好发生”为主题，历时27天，以玫瑰为媒，推动文化、旅游与特色产业深度融合，为三亚春季文旅市场注入强劲活力，进一步擦亮了三亚“浪漫之城”城市名片，助力海南自贸港文旅产业高质量发展。

（2026三亚玫瑰文化季开幕式主会场现场）

本届玫瑰文化季立足“核心在乡村、亮点在民俗、联动在全城、影响在国际”的办节定位，聚焦三大发展目标：预热“五一”黄金周，激活春季旅游消费市场；打造三亚玫瑰文化城市IP，拓展文旅融合新场景，深化国际文旅交流；以亚龙湾度假区为核心，推动农文旅贸一二三产业联动，培育壮大“花样经济”，助力区域产业提质升级。活动以亚龙湾国际玫瑰谷为主会场，联动博后村、亚龙湾沙滩、六盘村等重点区域，构建起全域联动、多点发力的文旅发展新格局。

（2026三亚玫瑰文化季开幕式分会场现场）

活动期间，主办方精心打造沉浸式文旅体验场景，推出主题开幕式、六大特色互动打卡点、“玫”好音乐会等系列活动，同步上线惠民优惠套票。“爱的斑马线”、千亩玫瑰花海、爱情广场、主题花车快闪、“玫”好花树、浪花汇·“玫”好沙滩角等打卡点位，营造出浓郁的浪漫氛围，吸引全年龄段市民游客驻足游玩，海内外游客相聚花海，共赴浪漫之约，尽显活动全民共享、包容开放的特色。

同时，文化季创新推行“线下体验+线上传播”推广模式，搭建H5线上打卡互动平台，游客完成打卡即可兑换文创礼品，实现线上线下联动引流。活动还与海南黎族苗族传统节日“三月三”深度融合，开展少数民族体育竞赛、非遗研习、民族团结歌舞展演等活动，让游客沉浸式感受海南少数民族民俗文化魅力，促进各民族文化交流互鉴。

活动吸引了本地市民与来自国内外的众多游客，现场人群覆盖了从幼童到长者的全年龄段。不同年龄、不同国籍的面孔在花海中汇聚，共同见证了这场“玫”好之约，充分体现了玫瑰文化季的包容性与全民共享理念。

截至活动闭幕，抖音主话题#2026三亚玫瑰文化季及相关话题浏览量突破1213万次，子话题#三亚玫瑰文化季浏览量达31.8万次，多次登上同城热榜。抖音平台开屏广告实现超10万次强曝光，广告精准触达潜在文旅消费客群超300万人次。与此同时，联合及省市主流媒体、海外媒体等形成广泛传播矩阵，实现海内外多层级覆盖。官方信息触达超千万人次，叠加线上线下各类传播渠道，全网总曝光量突破1亿次，传播效果显著。通过立体化传播，活动热度持续转化为线下客流，吸引大批游客前往打卡体验，进一步提升了三亚“浪漫之城”的品牌影响力。

本届玫瑰季通过多层次传播，成功将三亚玫瑰季打造为海南春季文旅标杆，相关话题讨论热度持续攀升，活动认知度在全国游客中显著提升。

（游客收到浪漫派送惊喜）

（“爱的斑马线”打卡区）

活动期间，亚龙湾国际玫瑰谷成为浪漫打卡胜地，博后村夜市分会场的 “‘玫’好花树” 成为热门打卡点，闭幕式“玫”好音乐会也吸引众多游客驻足，亚龙湾沙滩的“浪花汇·‘玫’好沙滩角”更是将玫瑰主题与沙滩排球运动创新融合，成为年轻游客争相体验的活力新地标。

（“浪花汇·玫好沙滩角”打卡区）

本次文化季创新采用“线下沉浸体验+线上互动传播”的推广策略，推出H5打卡互动页面，游客集齐六大打卡点即可兑换“山海画廊・乐享吉阳”文创礼盒。同时，活动与海南传统节日“三月三”深度联动，少数民族体育竞赛、趣味游园会、非遗研习社、民族团结歌舞等节目全天轮番上演，让游客沉浸式感受海南民俗文化，为三亚文旅产业注入新活力。

（吉阳花海同心圆 欢歌同庆”三月三“主题活动现场）

玫瑰文化季不仅是一场浪漫的文化盛宴，更是三亚推动文化与产业深度融合的生动实践。活动以玫瑰为核心，促进了一二三产业的联动发展，为亚龙湾国家级旅游度假区的产业升级提供了有力支撑。文化季期间，亚龙湾国际玫瑰谷的玫瑰产品销售额实现同比增长，周边民宿预订率明显提升，进一步拉动了区域经济增长。同时，依托“玫瑰文化+乡村振兴”的模式，吉阳区博后村、六盘村等区域实现了人气与效益的双重提升，为海南自贸港乡村振兴探索出鲜活路径。

与此同时，活动有效引导游客前往亚龙湾玫瑰谷等核心场景，直接拉动景区客流增长，并带动周边餐饮、住宿、文创等关联消费，提前激活了三亚春季文旅市场，打破了以往“冬旺春淡”的局面，为三亚旅游市场注入春季活力。

此外，活动集中展示了三亚“碧海蓝天+浪漫花海”的春日景观，有力打破了“三亚只有夏季旅游”的刻板印象，强化了“四季可游、春季出彩”的城市旅游标签。通过“玫瑰季+三月三民俗”的联动，借助达人体验与新闻解读，有效传播了海南民族传统文化与多民族文化融合的魅力，展现了各民族文化交流互鉴、美美与共的生动场景，营造了中华民族一家亲、同心共筑的浓厚氛围。

（2026三亚玫瑰文化季“玫”好音乐会闭幕场次演出现场）

2026三亚玫瑰文化季的收官，不仅让“浪漫三亚”的城市名片更加闪亮，也为海南自贸港文旅融合提供了鲜活的实践案例。面向未来，三亚将持续深耕“花样经济”，以文化创意赋能产业升级，不断推出更具吸引力的文旅品牌活动，让浪漫与美好在这座热带滨海之城生生不息。

2026三亚玫瑰文化季由三亚旅游文化发展集团有限公司指导，三亚博雅文旅投资有限公司主办，三亚远鸣文化传媒有限公司执行，三亚市吉阳区旅游和文化广电体育局、三亚市吉阳区民族事务局协办，三亚市吉阳区、三亚森旅投资有限公司、海南玫瑰谷产业发展有限公司、三亚蓝湾旅游发展有限公司支持。

（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）