2023年，全球国际游客数量大幅增长至约13亿人次，同比增长33%，但仍未恢复至2019年疫情前水平。法国成为接待国际游客最多的国家，达1亿人次。日本游客数量激增，从383万增长至2507万。全球旅游收入超过疫情前，达到近1.5万亿美元峰值。
按地区细分全球国际游客数量
无论是在疫情爆发之前还是之后，欧洲的入境游客数量一直是最高的。2023年，仅该地区就约占全球入境游客人数的55%。与此同时，亚太地区2023年入境游客人数位居全球第二。而按全球旅游行业的市场份额占比来看，欧洲旅游业市场份额排名第一。
各旅游目的地停留时长增加
随着2024年旅游消费支出的活跃表现及旅客运输量的激增，国际游客的跨境旅行时长较疫情前平均延长1天，尤以中东、非洲及欧洲区域增长最为显著。在亚太区域，游客休闲度假平均停留时间从疫情前的6.1天增加至7.4天，有效促进了单次旅行消费的增长，对当地旅游经济形成了积极提振。值得注意的是，印度(+2天)、印尼(+1.9天)及日本(+1.4天)因汇率优势及住宿价格因素，成为停留时间延长最为明显的目的地。
在后疫情时代，消费者旅行支出结构出现变化，体验型消费占比跃升至12%以上。在休闲娱乐如酒吧等消费领域，近年来年均增长率突破30%，展现出强劲的增长势头。2024年中国游客体验类消费占比提升至10%，较同期上涨3%。
随着全球文体赛事活动的全面复苏，如巴西狂欢节、板球世界杯、巴黎奥运会等标志性盛事的重启，不仅激发了全球游客对亲临现场的渴望，也有效促进了赛事举办地及其周边地区的旅游经济繁荣。
欧洲足球锦标赛的成功举办，使得德国幕尼黑在2024年6月至8月期间跃居十大跨境游热门目的地榜首，充分展示了大型体育赛事对旅游业的强大拉动效应。此外，里约热内卢狂欢节期间，国际游客在餐饮零售领域的消费激增156%，而泰勒·斯威夫特演唱会则带动了周边四公里范围内餐厅销售额在活动期内实现了68%的显著增长，进一步印证了高质量体验活动对当地经济的积极贡献。
跨境旅游在餐饮消费及零售服饰消费的趋势
跨境旅游市场年轻化使旅行者的消费行为偏好出现转变，更加追求旅途中的放松体验与地道生活氛围。
餐饮消费层面，数据显示，超过九成的主要旅游目的地市场中，平价餐厅的消费增长超越了高端餐厅，这一趋势揭示了消费者对于性价比与亲民体验的高度关注。同时，地域间消费差异显现，泰国、香港的高端餐饮消费增长尤为突出，而泰国、美国、波兰的游客群体则更加倾向于体验导向的消费模式。
在零售服饰领域，消费趋势同样呈现出分化态势。虽然部分亚太与欧洲旅游目的地的奢侈品脾消费实现了同比大幅增长，但多数市场却呈现消费者向性价比更高的品牌转移，休闲时尚品牌因此占据了增量市场的主导地位。这一变化不仅反映了消费者理性的购物态度，也预示了零售服饰市场未来的发展方向。
奢侈服饰品牌仅在五个国家中呈现出领先于休闲品牌的情况。这些国家包括因亚太地区旅游市场复苏而迎来购物需求集中释放的阿联酋，以及作为奢侈品牌重要原产地的意大利、瑞士、奥地利，还有因高退税率政策吸引游客的捷克。